大數(shù)據(jù)分析:人人自媒體的時(shí)代為什么成功的總是少數(shù)?
來源:
奇酷教育 發(fā)表于:
自媒體最核心的關(guān)鍵就是具有極強(qiáng)辨識(shí)度的持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力?;ㄈC腿再多,內(nèi)容始終是核心競(jìng)爭力。通過大數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)熱點(diǎn),推出
自媒體最核心的關(guān)鍵就是具有極強(qiáng)辨識(shí)度的持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力?;ㄈC腿再多,內(nèi)容始終是核心競(jìng)爭力。通過
大數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)熱點(diǎn),推出一篇火爆文,不想成功都難。
而在內(nèi)容生產(chǎn)這件事上,有的人就是有天生的基因。天賦這件事,你還別不信,他真就是合理的沒有道理?;叵胍郧吧蠈W(xué)的情景,有的人就是天生語文學(xué)得好,作文寫得棒,這些人平時(shí)不怎么學(xué)語文,可能語文課上還在補(bǔ)英語作業(yè),但每次考試成績就是很好,60分的作文總能得50多分。這就屬于天生基因的一種。下筆如有神。
這類人做自媒體具有先天的優(yōu)勢(shì),義務(wù)教育階段所養(yǎng)成的寫作技能,總分總、起承轉(zhuǎn)合、插敘倒敘等手法,足以把一件事情講清楚。所以你會(huì)看到那些草根崛起的自媒體牛人們,都是順帶著以副業(yè)的形式成長起來的,并不是說現(xiàn)在開始要從事自媒體行業(yè)了,才開始學(xué)習(xí)寫作能力,那些單純?nèi)W(xué)習(xí)寫作技能想要做好的自媒體的人,寥寥無幾。
但并不是說沒有基因后天就不能習(xí)得寫作的能力,其實(shí)人人都能寫作。寫作靠的絕不是技能,而是動(dòng)心忍性。當(dāng)然技藝方面的寫作在自媒體行業(yè)足以撐起一片天地了,但調(diào)動(dòng)心性的創(chuàng)作才可能感染讀者引發(fā)共鳴形成傳播。試想,把自己的故事講給人聽,或者代入式的把別人的故事說給人聽,誰沒有這個(gè)能力呢?
但在寫作的表達(dá)技巧上,確實(shí)是存在差異的。這就是我們常說的,同樣的一句話,有的人說出來就讓人覺得格外舒服的原因。在表達(dá)技巧和行文套路上就需要大量的可以練習(xí)和閱讀了。心性可以偶然天成,但技巧卻需要后天修煉。
你肯定還記得,以前我們最初在學(xué)習(xí)寫作文的時(shí)候,老師一開始要我們做的第一件事情就是列提綱,在學(xué)完一篇文章之后,我們必做的也是總結(jié)中心思想,分段歸納每一部分的主要內(nèi)容。這就是典型的先將文章脈絡(luò)條理化,這就是我們所說的套路。
寫作對(duì)于一個(gè)人而言,一旦不是偶然天成,信手拈來的事情,那在做自媒體這件事上就會(huì)變得困難起來。因?yàn)槌艘ㄍ瑯拥臅r(shí)間去研究用戶喜好和盈利變現(xiàn)之外,還要花更多的時(shí)間去整理思路,組織語言。而這些瑣事足以把大批的從業(yè)者拒之門外了。
更何況自媒體并不僅僅等與寫作。寫作只是其中的一環(huán),在這個(gè)信息過載的時(shí)代,可能優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容照樣賺不到什么錢。一旦沒有收益維持,很多內(nèi)容創(chuàng)作者都會(huì)難以為繼,中斷自媒體之路。
而不以自媒體為主業(yè),作為第二產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的自媒體人,雖然可以不依靠自媒體的收益生活,但是這就意味著主業(yè)是占據(jù)期主要時(shí)間的。兼職寫作的,內(nèi)容產(chǎn)生的頻率、質(zhì)量是很難把控的,因?yàn)槟悴荒鼙WC自己總有很好的狀態(tài),充足的時(shí)間??孔月?,基本上是靠不住的,人天生的惰性、情緒化沒幾個(gè)人能完全克服,篤信自己和別人不一樣,可能你就高估了人性,低估了天性。
所以要提升做自媒體成功的概率,首先要對(duì)自己有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析:
1.媒體診斷
自媒體平臺(tái)之多難以計(jì)數(shù),就光主流媒體就可以大致分為:深閱讀平臺(tái)(以微信公眾號(hào)為代表、知乎、豆瓣、簡書)和淺閱讀平臺(tái)(今日頭條、趣頭條、一點(diǎn)資訊)等,按照表現(xiàn)形式又可以分為圖文平臺(tái)(微信公眾號(hào)、知乎、豆瓣)和音頻平臺(tái)(喜馬拉雅、蜻蜓FM)、視頻平臺(tái)(優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手、火山、西瓜視頻)、直播平臺(tái)(陌陌、花椒、映客、一直播、YY、虎牙、熊貓TV)等。
針對(duì)自己的特點(diǎn),來打造自己的自媒體矩陣。比如,你不喜歡拋頭露面,很有文采,那你就可以選擇圖文平臺(tái)來布局,再根據(jù)內(nèi)容的深淺程度來匹配自己的淺閱讀平臺(tái)頭條號(hào)來展示自己的形象,品牌、文化,不斷向外發(fā)出自己的聲量,達(dá)到一個(gè)先讓外界知道的效果,引起關(guān)注進(jìn)一步的深層次交流就布局深閱讀平臺(tái)微信公眾號(hào),分答問答類平臺(tái)與用戶形成互動(dòng),增加粘性,然后隨著鐵桿粉絲的不斷增加,就需要進(jìn)一步形成自己的社群文化時(shí)就需要利用知識(shí)星球類社群工具來打造屬于自己的社群,形成更多的交互和探討以及內(nèi)容沉淀。
又比如九零后或者零零后有顏值,又有某一項(xiàng)才藝,就可以按照網(wǎng)紅的路徑去打造,在微博上形成聲量,通過直播進(jìn)行禮物打賞,實(shí)現(xiàn)最短的變現(xiàn)路徑。
2.內(nèi)容定位(重度垂直細(xì)分)
定位自己最擅長的領(lǐng)域,在剛開始的內(nèi)容生產(chǎn)過程中不要有太多的障礙,熟門熟路最好,否則很容易在開始的階段因?yàn)橐恍┬±щy而放棄。能夠基于興趣愛好的寫作是最好的。
這個(gè)內(nèi)容生產(chǎn),基于以下兩個(gè)原則。
(1)、內(nèi)容生產(chǎn)的難度要盡量的低。怎么降低,一個(gè)是喜好,一個(gè)是擅長。
自媒體寫作一般有兩種形式,自我表達(dá)式的寫作和大眾媒體式的寫作。
前者基于本位主義,站在自己的立場(chǎng),根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn),世界觀價(jià)值觀,自身具備的技能理念等傳達(dá)思想。另外一種就是以傳播為目的,立場(chǎng)全面轉(zhuǎn)向大眾,自己怎么想并不過多去表達(dá),關(guān)鍵是大眾的情緒導(dǎo)向和宣泄出口,社會(huì)民眾的思潮怎樣去引爆,如何以普羅大眾為核心,想他們所想,寫他們所感,和他們一起喜怒哀樂。
自我表達(dá)式的寫作,在于向世界發(fā)出自己獨(dú)有的聲量。打造個(gè)人IP,包裝個(gè)人品牌,多用的是這種表達(dá)方式。表達(dá)自己的喜好,發(fā)揮自己的特長,激揚(yáng)文字,肆意揮灑。
而大眾媒體的寫作方式就是以咪蒙為代表的有一定的調(diào)查和數(shù)據(jù)支撐,對(duì)需求的挖掘也有自己的渠道的一種標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)流程的寫作方式。這種內(nèi)容的生產(chǎn)方式,內(nèi)部有明確的分工,咪蒙團(tuán)隊(duì)文章的產(chǎn)出流程就相當(dāng)嚴(yán)苛:先是50選題選一,選題選定之后就要進(jìn)行4級(jí)采訪,調(diào)查與該選題有關(guān)的人和事來盡可能廣泛深度的收集素材,之后是五小時(shí)模擬寫作,再之后就是非常重要的文章標(biāo)題部分,要取100個(gè)標(biāo)題后5000人進(jìn)行投票,最后還要針對(duì)結(jié)果進(jìn)行復(fù)盤。從這個(gè)過程可以明顯看到,其表達(dá)的立場(chǎng)和視角來源于調(diào)查,取材于大眾。你也就完全可以理解為何她的每篇文章都深諳人性,直擊部分人心了。
?。?)、生產(chǎn)的內(nèi)容要最大程度上易于變現(xiàn)。這就要結(jié)合媒體診斷定制一條路徑最短的變現(xiàn)方式,有的放矢,才能更容易成功。
定位不明確的自媒體人很容易犯這樣的毛病,寫作完全基于愛好和熱點(diǎn),什么火寫什么,沒有聚焦,也沒有成熟的商業(yè)模式和變現(xiàn)途徑,導(dǎo)致的結(jié)果就是熱鬧完后一地雞毛。
自媒體一定要學(xué)會(huì)漏斗式的變現(xiàn)模式。所有的寫作都是直擊我們的解決方案的散彈槍,靶心一定是圍繞我們的解決方案,服務(wù)內(nèi)容來展開的。可以在擊穿用戶心智模式的路上層層推進(jìn),步步為營穩(wěn)扎穩(wěn)打,南轅北轍節(jié)外生枝的事情少干。
自媒體行業(yè)的機(jī)會(huì)確實(shí)非常多,從業(yè)者雖然也有艱辛,但自媒體的工作模式和個(gè)人的商業(yè)模式是很多人趨之若鶩的,原因就在于自媒體是為自己工作,所做的每件事都是為自己的未來做積累,都可能成為自己以后“睡后”收入的基石,你擁有的不僅是個(gè)人品牌和不斷積累的商業(yè)價(jià)值,而且從事的工作完全不同于傳統(tǒng)行業(yè)日復(fù)一日的高重復(fù)率工作屬性,自媒體行業(yè)每天面對(duì)的都是高速運(yùn)轉(zhuǎn)的商機(jī)和快速迭代的資訊,開創(chuàng)性的工作屬性會(huì)加劇個(gè)人快速成長,而更多創(chuàng)意性的內(nèi)容,又會(huì)讓你在行業(yè)內(nèi)更加優(yōu)秀,良性互動(dòng)更容易讓你到達(dá)人生巔峰,這也正是新媒體行業(yè)的魅力所在。